Perancangan Kampanye Komunikasi Visual "Navigator Waktu" untuk Membangun Budaya Disiplin Waktu pada Mahasiswa

Abstract

Budaya datang terlambat atau “jam karet” sudah dianggap wajar oleh banyak mahasiswa, khususnya di lingkungan kampus Gorontalo, dengan kebiasaan berangkat mepet waktu, menunda pekerjaan, hingga menggunakan alasan “sebentar lagi” atau “otw” padahal belum siap. Kebiasaan ini berdampak pada kegiatan akademik dan organisasi, seperti kelas yang dimulai terlambat, rapat yang molor, serta diskusi kelompok yang tidak berjalan efektif. Kampanye sosial “Navigator Waktu” dirancang sebagai upaya kreatif dan komunikatif untuk meningkatkan kesadaran mahasiswa bahwa menghargai waktu bukan sekadar hadir tepat waktu, tetapi juga membentuk karakter, etika, dan tanggung jawab pribadi serta sosial. Perancangan kampanye ini memetakan kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman melalui analisis SWOT, menetapkan target audiens berupa mahasiswa aktif Universitas Negeri Gorontalo usia 18–22 tahun, serta menyusun konsep pesan, positioning, strategi kreatif, dan konsep visual bertema kompas sebagai simbol arah dan kendali diri. Pesan kampanye dituangkan dalam slogan “Menang Atas Waktu, Menang Atas Diri Sendiri” dan diaplikasikan ke dalam media poster, flyer, pin, serta jam weker sebagai pengingat sehari-hari bagi mahasiswa.